2024年，中國新能源汽車市場已然進入一個全新階段。硝煙彌漫的價格戰(zhàn)尚未停歇，智能化尤其是高階智能駕駛的軍備競賽已全面升級。市場格局正從“電動化”的普及，轉(zhuǎn)向“智能化”的深度較量，“價格”與“智駕”成為決定車企命運的兩大關(guān)鍵變量。
一、價格戰(zhàn)：銷量與生存的殘酷門檻
價格，依然是2024年新能源車市最直接、最殘酷的競爭武器。隨著電池成本下降、規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)以及市場競爭白熱化，主流價格區(qū)間不斷下探。
- “油電同價”成為基礎(chǔ)門檻：10-20萬元的主流家用市場，新能源車型與同級別燃油車的價差已基本抹平，甚至實現(xiàn)反超。消費者不再需要為“電動”支付顯著溢價，這極大地加速了市場滲透。
- 內(nèi)卷加劇，利潤承壓：從特斯拉的頻繁調(diào)價，到比亞迪“榮耀版”的全面出擊，再到眾多新勢力與傳統(tǒng)品牌被迫跟進，價格戰(zhàn)已成常態(tài)。這雖然惠及消費者，快速淘汰落后產(chǎn)能，但也讓全行業(yè)承受巨大的盈利壓力。對于尚未形成規(guī)模效應(yīng)和品牌溢價的二、三線品牌而言，降價空間有限，生存環(huán)境日益嚴峻。
- 價格決定銷量基線：在品牌認知度差距尚未形成絕對壁壘的細分市場，一個有競爭力的價格，是獲取訂單、維持生產(chǎn)規(guī)模、攤薄成本的先決條件。可以說，價格決定了企業(yè)銷量的“地板”。
僅靠價格已無法構(gòu)建長期的護城河。當硬件配置、續(xù)航里程趨于同質(zhì)化，差異化競爭的焦點自然轉(zhuǎn)向了更深層的體驗——智能駕駛。
二、智駕競賽：體驗與品牌價值的天花板
如果說價格決定了銷量的下限，那么智能駕駛的水平，則正在決定品牌價值的上限和未來的勝負手。2024年，城市NOA（導(dǎo)航輔助駕駛）功能正從旗艦車型的“炫技”配置，加速向主流車型普及。
- 從“期貨”到“現(xiàn)貨”，用戶體驗成核心：早期智能駕駛多以“硬件預(yù)埋、軟件OTA”的期貨形式存在。如今，頭部車企已實現(xiàn)全國多數(shù)城市范圍的城市領(lǐng)航輔助駕駛開通，用戶體驗從“偶爾嘗鮮”變?yōu)椤叭粘Ｍㄇ诳捎谩薄嶋H表現(xiàn)是否穩(wěn)定、順暢、擬人化，成為用戶口碑傳播的關(guān)鍵。
- 技術(shù)路線分野：以特斯拉為代表的“純視覺”路線，與國內(nèi)多數(shù)品牌采用的“激光雷達+高精地圖”多傳感器融合路線，仍在并行發(fā)展。但共識是，算法的迭代能力、數(shù)據(jù)的閉環(huán)效率，遠比堆砌硬件更重要。大模型技術(shù)的引入，正在讓智駕系統(tǒng)變得更“聰明”，處理復(fù)雜場景的能力大幅提升。
- 智駕定義品牌階層：能否提供領(lǐng)先、可靠的高階智駕體驗，已成為區(qū)分“科技品牌”與“普通車企”的核心標尺。它直接關(guān)聯(lián)到品牌溢價能力。消費者，特別是年輕一代和增換購用戶，愿意為更優(yōu)越的智能體驗支付額外成本。智駕能力，正在重塑品牌價值排行榜。
三、價格與智駕的二元平衡：車企的生存哲學(xué)
面對“價格”與“智駕”的雙重壓力，不同定位的車企采取了迥異的策略：
- 全能領(lǐng)跑者（如比亞迪、特斯拉）：憑借垂直整合的供應(yīng)鏈控制成本和龐大的銷量攤薄研發(fā)費用，既能發(fā)動價格戰(zhàn)，又能持續(xù)投入智駕研發(fā)，兩手都硬。
- 技術(shù)優(yōu)先派（如華為系、小鵬）：將智能駕駛作為立身之本，追求技術(shù)領(lǐng)先。通過技術(shù)授權(quán)（華為HI模式）或在高階車型上率先搭載頂尖功能來建立品牌高度，再逐步向下普及，以技術(shù)溢價對沖部分成本壓力。
- 成本控制派（部分傳統(tǒng)品牌與新勢力）：在智駕上采取跟隨策略，優(yōu)先保障產(chǎn)品的價格競爭力，在主流市場以高性價比求生存。
- 細分市場開拓者（如理想、問界）：在特定場景（如家庭、豪華）打造極致產(chǎn)品力，其智駕研發(fā)也緊密圍繞核心用戶需求展開，形成差異化優(yōu)勢，對價格的敏感度相對較低。
2024年的新能源賽道，是一場“價格”與“智駕”的雙線戰(zhàn)爭。價格是入場券，決定了企業(yè)能否留在牌桌上；而智駕是王牌，決定了企業(yè)能走多遠、能攀多高。能夠生存并壯大的車企，必然是那些能在成本控制與技術(shù)創(chuàng)新之間找到最佳平衡點，既能以有競爭力的價格觸達最廣泛的用戶，又能以真正好用的智能體驗贏得用戶熱愛、構(gòu)建品牌忠誠的“智慧型選手”。市場淘汰賽已進入深水區(qū)，唯有兼具“規(guī)模”與“靈魂”的企業(yè)，方能笑到最后。
